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El eye tracking se basa en el estudio del trazado
del camino que hace la mirada sobre un sitio web. La
forma de mirar de una persona varía en función de su
sexo, el nivel de estudios, la edad, el tipo de
trabajo en el que se desempeñe, la sociedad y otras
variables.
En un estudio realizado por
alt64 en España, lograron demostrar que los
hombres leen en forma de zigzag, mientras que las
mujeres lo hacen verticalmente.
Este tipo de estudios son utilizados para saber qué
información es vista en un sitio web, ya que primero
el visitante hace un paneo general de la información
para luego detenerse a leer en lo más importante.
Por ejemplo, a la hora de desarrollar un sitio web
para un género determinado, es bueno saber la forma
en que ojean hombres o mujeres para presentarles la
información del modo más conveniente.
Lógicamente esto es una noción general sobre el eye
tracking, la PNL (programación neuro linguística) ya
estudió esto desde hace más de 30 años, solo que
ahora puede ser aplicada por profesionales, a los
sitios web.
Desde
IncreMente.com
consideramos que el eye-tracking solo no sirve de
nada, es necesario combinarlo, como dijimos
anteriormente, con otros métodos de la PNL y
psicología cognitiva.
Existen actualmente varios proyectos sobre
dispositivos para trabajar en eye-tracking, como el
de la imágen que podemos ver, de la Universidad de
Stanford.
 Varios
experimentadores, están empezando a hablar de la
teoría de las zonas de prioridad.
Esta teoría consiste en que dado un espacio plano
determinado, el ojo comienza fijandose primeramente
en la zona roja, para luego de unos momentos pasar a
la amarilla pero por solo unos instantes, y un
tiempo muchísimo menor al lado de la extrema derecha
y a la parte inferior.
Los colores implican prioridad de lectura, además de
mayor tiempo y facilidad de fijación. Una frase
ubicada arriba a la derecha será más sencilla de
recordar que abajo a la izquierda, no es casualidad
que los logos de los sitios web se ubiquen en ese
lado de la pantalla.
El eye tracking es muy utilizado también para saber
cómo las personas leen los textos y si suelen
leerlos enteros o van salteando la información. En
otras palabras, es una nueva herramienta, sumamente
práctica y útil, puesta a disposición de todos los
dueños de sitios web que deseen saber que ven los
demás en su sitio web.
Escrito por: Esteban Cervi
Para:
IncreMente.com
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